Barilla Spa durante il 2020, in occasione del lancio della nuova pasta 100% grano italiano, ha attivato un grande piano di rilancio per avvicinare la marca alle persone. I consumatori sono stati messi al centro della comunicazione marketing dell’azienda.

La Brand Activation consisteva in un concorso fotografico, al termine del quale sono stati selezionati 80 vincitori in tutta Italia. Barilla li ha invitati a cena a casa loro, facendogli degustare una cena completa ideata da uno chef stellato.

Pielle ha seguito l’implementazione del progetto on the road, partendo dalla creazione di cucine mobili ad hoc per l’evento: l’iconica Airstream è stata interamente allestita con attrezzature professionali e completamente brandizzata all’esterno.

Per facilitare la gestione dei vincitori sparsi in tutta Italia, sono stati attivati 4 team diversi ognuno composto da: Team leader, Chef Barilla, Sous Chef e 2 camerieri/e.

Il nostro stivale è stato suddiviso in 4 aree, per ognuna delle quali sono state servite 20 cene in 5 settimane, a partire dal 9 settembre fino all’11 ottobre. Sono state inoltre servite 10 cene aggiuntive ad alcuni tra i più influenti giornalisti del settore.

I Food Trucks sono stati posizionati direttamente sotto casa dei vincitori che hanno ricevuto un trattamento stellato dalla mis en place fino al dolce. Inoltre, gli ospiti hanno potuto seguire la preparazione delle cene in diretta streaming.

Il tour si è concluso come un enorme successo. Ogni commensale ha speso parole di ringraziamento per la professionalità dello staff, l’efficienza nella gestione del tour e la bontà del cibo.